맥주와 함께하는 즐겁고 자연스럽고 편안한 순간
하이트맥주, 2010년 광고캠페인 ‘파워 오브 비어’ 론칭
- 조권의 <림보편>;;;, 서우?이준의 <해변편>;;;을 시작으로 ‘파워 오브 비어’ 광고캠페인 론칭
- ‘파워 오브 비어’ 캠페인 통해 본능적으로 재미를 느끼는 젊은 세대 공략
- 하이트맥주와 함께 Fun한 반전을 가져오는 즐거운 맥주문화 전달
하이트맥주가 4월9일 조권의 <림보편>;;;과 서우?이준의 <해변편>;;;을 시작으로 2010년 ‘파워 오브 비어(Power of Beer)’ 광고캠페인을 선보였다.
하이트맥주의 새 광고 캠페인 ‘파워 오브 비어’는 맥주를 마시는 순간이 얼마나 편하고 즐거운 순간인지를 얘기하는 캠페인이다. 직장상사가 독한 술과 섞어주면 강제로 마셔야 하는 술이 아니라, 나른한 주말 저녁, 친구와 함께 축구 경기를 보면서 여유롭고 편안하게 즐기는 한 잔의 술, 출출한 저녁 피자나 통닭 같은 야식거리를 시켜 놓고 다 함께 모여 소란을 피우며 마시는 술, 오랜만에 만난 동네 친구들과 웃음과 이야기를 안주 삼아 마실 수 있는 술, 이런 술이 맥주라는 것이다.
‘파워 오브 비어’ 캠페인은 이런 편안함과 즐거움을 전달하기 위해 기존의 맥주 광고와 다른 방법을 택했다. 불타는 젊음, 넘치는 에너지, 잔이 부서질 듯한 건배, 성취, 성공, 등 기존 맥주 광고가 소비자들에게 전달하고자 했던 메시지들을 모두 빼고 즐거운 술, 편안한 술, 시끄러운 술이라는 맥주 본연의 ‘즐거움’만을 배치한 것이다. 캠페인명인 ‘파워 오브 비어’는 이런 자연스러운 즐거움, 편안함이 맥주의 진정한 힘이라는 뜻을 담고 있다.
이는 1993년에 탄생한 이래, 지난 18년 동안 소비자들과 즐거움을 함께 나눴던 대한민국 대표맥주 ‘하이트’ 브랜드의 본질적인 목표와도 일맥상통한다. 언제나 늘 곁에 있었던 친근함, 편안함, 즐거움 그대로 소비자와 함께 하겠다는 것이다.
‘파워 오브 비어’ 캠페인은 조권의 <림보편>;;;과 서우?이준의 <해변편>;;;을 시작으로 총 4편의 TV 광고를 통해 진행될 예정이다.
<림보편>;;; <림보편>;;;은 얼마 전 조권이 한 예능 프로그램에서 불과 75Cm 높이 밖에 안 되는 높이의 림보를 통과하는 모습에서 착안했다. 한 파티 림보게임에서 사람들이 연이어 실패하는 모습을 본 조권이 요염한 발걸음으로 다가서서는 유연함을 뽐내듯 맥주잔을 든 채 한 번에 림보를 통과한다. 림보를 통과한 후, 조권이 잔에 담긴 하이트 맥주를 마시며 성공의 짜릿함을 사람들과 함께 나누는 순간, 팝아트 형식으로 화면이 전환되며 ‘파워 오브 비어’ 메시지를 전달한다.
<해변편>;;;은 서우와 이준이 풋풋한 20대 커플로 등장한다. 귀여운 비치룩을 한 서우가 강아지와 원반던지기 게임을 즐기는 중에 갑자기 던진 하이트 캔맥주를 이준이 입으로 캐치한다는 내용이다.